Hakan YÜKSEL

С начала 1990-х годов мир начал быстро изменятся. Этот процесс и процесс глобализации прямо повлиял на экономическую и социальную жизнь. В этом глобальном цикле, где задействованы крупные владельцы капитала, медиапространство также оказалось под значительным влиянием и для традиционных средств массовой информации стало неизбежным интеграция с новейшей технологией. Таким образом, в телевидении и радио изменился подход к вещанию. Наряду с этим, изменились коммуникационные технологии и форматы самого вещания. Реклама стала одним из основных доходов для существования канала и его программ. Влияние капитала превратило рекламу в незаменимый элемент телевидения. Таким образом, мужские и женские образы определялись в соответствии с профилем целевой аудитории. В нашем исследовании анализируется тема рекламы, ориентированная на мужчин и рассмотривается десятилетний период этого процесса с 1990 по 2000 гг. Основываясь на специфическую литературу, телевизионная реклама, средства массовой информации и случаи идентичности были исследованы в концептуальных рамках. В части анализа были рассмотрены две телевизионные ролики. В нѐм был показан процесс рекламирования мужской идентичности.

Ключевые слова: Телевизионная реклама, идентификация, гендер.